移动游戏季度IP授权的惊人成功
Fil Robinson，九游会IP授权业务发展经理
季度活动 就是利用每年发生的事件。对于许多企业来说，第四季度是重中之重。这是一年中最重要的一季，因为届时会推出各种各样的季度活动：万圣节、感恩节、黑色星期五、网络星期一、排灯节、圣诞节、光明节和新年都在第四季度，为企业和消费者提供了宝贵的参与活动和利用活动的机会，可能为精明的企业带来巨额收入。
移动游戏中的IP授权也是如此。移动游戏凭借新奇感和新鲜感吸引玩家，带动限时游戏内购（即皮肤、特殊物品、独家内容等）。以简驭繁，在本文中，我将特别从万圣节的视角来探讨移动游戏中季度和IP授权的动态变化。让九游会开始吧！
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大局
万圣节是第四季度的开端，也是讨论IP授权如何改变九游会在每年这个时期的预期的一个很好的开始。
万圣节的特点意味着各个群体都能参与其中——无论是装扮成电影中的经典角色、进行季度装饰、为“不给糖就捣蛋”的孩子们购买糖果，还是观看恐怖电影，每个人都能找到适合自己的方式。
其中许多活动已成为传统，对于专营恐怖类产品的公司来说，这是一座潜在的金矿。在美国，万圣节相关商品的消费支出预计将从2022年的106亿美元增至今年的122亿美元，创历史新高。这相当于每人花费108.24美元 。
大部分支出和收入都来自于IP和品牌持有者将自己的财产授权给其他公司，让他们生产新的和/或独家产品，以追赶最近的电影、电视剧或游戏所带来的热潮。从下面的列表中可以看出（摘下IP授权的眼镜看一下也很有趣），许多IP（有些甚至与万圣节无关）的热度都得到了显著但短暂的提升。如果不是主演Jenna Ortega在2022年的网飞电视剧《星期三》中的跳舞片段在网上走红，大获成功，女主角Wednesday Addams的服装不太可能获得排名第六的热度。
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移动游戏中的季度IP授权
通过与移动游戏IP的合作，DLC和常态化运营的整合呈现出新面貌，丰富手游内容。通过这些合作，玩家可以参与万圣节等节日的庆祝活动，将线下庆祝活动的激情与虚拟游戏世界的互动性融为一体。
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例如，《迪士尼梦幻星谷》等基于IP的游戏在万圣节开展了“闹鬼假日星之路”等活动，玩家可以不给糖果就捣蛋，还可以穿上来自《女巫也疯狂》和《圣诞夜惊魂》等电影的服装。同样，《使命召唤》的“闹鬼”上新也通过增加IP角色丰富了游戏内容，新角色包括再生侠、美泰《宇宙巨人希曼》中的骷髅王和《鬼玩人》系列电影中的阿什。
另一个成功的季IP跨界案例是九游会协助策划的“《末日喧嚣》与《电锯惊魂 》的联动，其中包括比利和阿曼达等电影系列中的经典角色。
再看看这些2022年万圣节游戏活动/DLC的案例，我想你会同意，活动效果不言自明。
NPixel 的 MMORPG
- 于2022年10月20日上线万圣节大更新
- 每日收入大幅飙升400%以上
《马里奥赛车》万圣节之旅更新
- 于2022年10月18日上线
- 更新后，每日收入翻了一番
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除了经济效益之外，这些季度合作对IP授权人和游戏开发商都非常重要。授权商可以看到他们的品牌和IP以新的、创造性的方式得到推广，这往往会扩大他们在新受众中的影响力。开发商可以证明他们的游戏与玩家和现实世界相契合，从而增加玩家的购买和留存率。与一般的合作相比，开发商还可以在品牌和IP方面发挥更大的创造力，因为季度主题可以融入游戏（如通过皮肤、用户界面等），与非季度活动相比，IP粉丝出现不满情绪的可能性更低。
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在我看来，季度活动为IP持有人和开发商提供了一个绝佳机会，他们可以携手创造出一些神奇的产物，增加玩家参与度和满意度，推动收入大幅增长。如果您想深入了解具体细节，请阅读九游会上一篇关于此主题的文章 。
别忘了，这里介绍的只是游戏IP授权的冰山一角。除此以外，还有世界杯或奥运会等体育赛事、情人节或中国新年——这些都是品牌和游戏可以参与的重要活动。
是的，策划和准备一个热门的季度活动需要花费大量精力，而且从本质上讲，筹备这些活动时间有限，这正是九游会的优势所在：九游会拥有帮助筹备此类活动的技能和诀窍。请联系九游会，了解九游会可以在2024年共同举办的精彩季度活动。
