在移动游戏世界中实现病毒式传播：取得长期成功的策略
无论对于成熟的游戏工作室，还是独立开发者而言，移动游戏业作为增长最快的娱乐行业之一，持续保持着大规模的指数级增长 。然而，现在应用商店中的游戏多达数百万款，要想在不计其数的游戏中脱颖而出 ，创造出一款病毒式传播，且能够保持长期成功的爆款游戏，难度可想而知——仅有一个好点子已远远不够。
今天，九游会将讨论开发者如何才能增加打造出病毒式爆款游戏的几率，如果你足够幸运，已经创造出爆款，九游会则要谈谈如何最好地利用现有的成功，进一步实现长期增长、保持持久动力。
案例研究：《后室》——从玩梗到游戏
印度开发商Sibi Chakravarthy开发的一款手机游戏《后室 》就是病毒式传播成功的经典实例。该游戏改编自一个流行的都市传说梗，灵感起源于国外知名论坛4chan超自然板块中的一则帖子，后来在Reddit平台声名鹊起。从那时起，它就演变成了一个有趣、流行的喻体，开发者们围绕这个梗来开发游戏——一个由漫无边际、光线不足的房间组成的另类现实，这些房间里居住着可能对人类无害，或潜藏敌意的东西。
来自 Oculus
在Sibi Chakravarthy开发的游戏中，玩家要探索无尽的迷宫房间，避开危险的物体寻找出口。虽然这款游戏与最初的后室传说并无直接联系，但它在很大程度上借鉴了其的主题和美学。该游戏 最初是为Oculus平台专门开发的，但由于热情的玩家分享了他们的体验并帮助传播，该游戏在 TikTok 上获得了很高的人气。 有鉴于此，Sibi开发了《后室》的移动版本，并很快在沙特阿拉伯的应用商店上架，吸引了更多玩家。
来自 TikTok
来自 Epic Games
跨设备和平台的兼容性： 不同地区的人有着各不相同的游戏方式。能够在不同设备上访问你游戏的人越多，就越能扩大你的潜在覆盖范围。
扎实的游戏机制： 这是关键。简单且运行良好的游戏远胜于虚有其表、错误百出的游戏体验。
社交媒体优化： 自己活跃在社交媒体上固然重要，但建立有利于分享的功能，尤其是在Tiktok等快节奏平台上，是任何病毒式传播成功的关键要素。为可分享的时刻创造机会吧！例如，玩家可以轻松分享《疯狂动物园》中新动物的截图。
来自 Thinknoodles
见解：获得病毒式传播成功的关键不在于遵循一套固定的模式，而是在于认识到病毒式爆款游戏的实现并非偶然，是因为具有增加其成功机会的关键要素。这些要素组合起来，可以奇迹般助你一臂之力。
利用病毒式传播的成功
你已经完成了这些步骤，现在也有了一批喜爱你游戏的核心玩家，他们会向其他人介绍你的游戏。接下来要怎么做呢？下面是一些在此基础上取得持续成功的方法，让你的游戏保持在排行榜的前列：
- 当游戏定期发布新鲜内容时，玩家更有可能坚持玩下去。建立一个内容发布渠道 （你可以在社区中发布和讨论话题，详见下文）；给忠实玩家一个成为回头客的理由。
- 快速处理服务器崩溃和ANR；不言而喻，实时监控和反应是关键。让你的游戏尽可能稳定， 这样当大量玩家涌入时，你就能做好准备。
- 建立一个社区 ，让玩家与游戏建立有意义的联系，与其他玩家建立联系，甚至帮助塑造游戏的未来方向。如果能做到这一点，那么忠实的粉丝就会成为你最大的拉拉队。
- 关注你的软件商店风评。 玩家的反馈对于帮助你改进游戏、进行游戏本地化至关重要。任何形式的反馈，无论积极或消极，都是了解具体哪些措施有无效果的绝佳途径，也是迭代游戏和制作内容的关键，有助于游戏随着时间的推移不断成长和完善。
- 如果你的某款游戏获得了吸引力和关注度，请利用它通过你的社区将流量引向你的产品组合中的其他类似游戏，无论是游戏的系列续作还是同类型的其他游戏。
- 最后，要注意并适应地区差异，尤其是当病毒式营销的成功导致特定地区的玩家大量涌入时的变现策略。在游戏内购和游戏内广告之间取得平衡至关重要，因为这些因素可能差异很大。因此，请进行研究，找到合适的变现方案或合作伙伴 ，帮助你为每个广告单元配置和优化最佳网络，以获得稳定的eCPM和性能。
见解：持续的长期增长没有捷径可走。无论你的游戏是否会引起病毒式传播，始终如一地付出正确的努力是任何一款移动游戏取得成功的基础。
扩大增长规模
要想成功扩大游戏规模，就必须随着时间更深入了解玩家。 深入分析、深入了解玩家，可以让你获得巨大的行业洞察：你的趋势在哪里，原因又是什么？认识玩家行为模式和人口统计资料有助你发现持续增长的途径。
当然，随着规模的不断扩大，ASO和UA也将成为关键。
查看九游会关于利用 ASO 增加下载量的视频：
如果在早期没有为用户体验做足够的预算，也会阻碍未来的发展。 你可能认为自己负担不起，但肯定值得的是，你需要对用户体验进行投资和测试，即便是从较少的预算开始。除了投资回报率之外，用户体验测试还能帮助你了解如何扩大游戏规模，以及你应该在哪些方面花费最多的时间和精力；它就像你的研发部门。
见解：随着游戏的发展，你将对玩家有更精确的（由数据驱动的）了解，并对哪些措施有效、哪些无效有更直观的认识。这意味着要充分利用增长来产生更多的行业洞察，从而开启下一阶段的增长。
给自己最好的成功机会
成功的蓝图并不是一成不变的，但是请放心投入到九游会所介绍的策略中，让天平向着对你有利的方向倾斜，让你在游戏起飞时做好乘势而上的准备。
还要记住，成功没有捷径可走，尤其是在长期发展方面。培养好奇心和迭代思维将促使你做出以数据为导向的决策，从而与现有的参与者产生共鸣，推动下一步的发展。
点击此处 了解更多：九游会如何帮助处于各个阶段的游戏开发者发展他们的游戏。
